Webmaster Blog.be

Search Engine Optimisation (SEO) of zoekmachineoptimalisatie is het geheel van activiteiten die als doel hebben om een website of webpagina beter te laten scoren in de zoekmachines en aldus meer kwaliteitsvolle, gratis bezoekers te krijgen.

Vandaag gebruikt meer dan 85% van de surfers zoekmachines om online dingen te vinden. Dit cijfer toont aan dat het belang van een goede Search Engine Marketing Strategie essentieel is indien u uw website wil doen slagen. Omdat Google ongeveer 75% van deze dagelijkse searches levert, zullen we het in onze SEO artikels voornamelijk over Google hebben. Buiten enkele kleinere nuances zijn de technieken en trucs voor een goede Google SEO echter gelijkaardig aan deze voor Yahoo en Bing.

SEO draait in principe om twee dingen: relevantie en reputatie.

Relevantie duidt op de onderwerpen die je site behandelt; de fictieve website www.autos.be heeft een duidelijk hoofdonderwerp maar kan verschillende pagina’s over techniek (werking van versnellingsbak, …) en/of verschillende pagina’s over de diverse automerken en/of over de sociale problemen in de autofabrieken bevatten.

Reputatie duidt op de hiërarchie die Google toekent aan alle websites op het internet. Het is vanzelfsprekend dat de website van de New York Times belangrijker wordt geacht dan pakweg het schoolkrantje van een West-Vlaamse basisschool. Hoewel intuïtief duidelijk zijn de mathematische modellen die achter deze “populariteitsranking” zitten uitgebreid en complex.

Om de verschillende technieken te categoriseren en zo gemakkelijker uit te leggen, splitsen we deze op in relevantieverhogende en reputatieverhogende technieken. Daarnaast splitsen we de SEO technieken verder op in interne (op uw eigen pagina’s/website) en externe (op andere websites) zodat we tot de volgende matrix komen:

Zoals je zal opmerken in de uitleg per onderdeel volgt SEO intuïtieve leidraden en kan je al bijzonder ver komen met gewoon gezond verstand. Het is pas de geavanceerde SEO (die we hier niet zullen bespreken) en blackhat (onethische) trucjes die moeilijker te begrijpen en te implementeren zijn.

Voor we beginnen is het echter belangrijk om te noteren dat je als webmaster steeds enkele keywords of keyphrases (=combinatie van keywords) voor ogen moet houden. Dit zijn de woorden waarvoor je je website in Google hoog wil laten scoren. In een latere post zullen we u enkele tools & tips geven over hoe u deze keyphrases best kan bepalen.

Laten we als voorbeeld een fictieve elektrozaak nemen. De elektrozaak “Verstraeten” heeft opgevangen dat ecommerce enorm is toegenomen wat de eigenaar Emiel Verstraeten heeft doen besluiten om een webshop te openen.

RELEVANTIE – INTERN
a) URL:
De URL (= het webadres) is van zeer groot belang bij de ranking in de search engines. Zo zal WebmasterBlog.be bonuspunten krijgen voor “webmaster” en voor “blog”. Een URL met keyphrases heeft echter als belangrijk nadeel dat het anoniem en koel kan aanvoelen; er is immers geen persoonlijke branding. Alle echt grote online spelers (Google, Amazon, Ebay) hebben de kracht van branding groter ingeschat dan de waarde van hun favoriete keyphrase (Search.com, Books.com, Auctions.com). Bovendien zal je merken dat vele keyphrase-domeinnamen reeds bezet zijn. Het is altijd belangrijk om SEO-doeleinden af te wegen met andere doeleinden als branding, duidelijkheid, vertrouwen, …

Eerste dilemma voor Verstraeten: gaan we het (lokale) imago doortrekken en www.elektroverstraeten.be nemen of gaan we voor iets nieuw maar anoniemer zoals www.elektroshop.be ? Of trekken we het door tot in het extreme en kiezen we voor www.koelkastshop.be én www.wasmachineshop.be én … ? Omdat Emiel zijn bekendheid in de streek wil gebruiken en zijn huidige klanten een extra dienst wil aanbieden, kiest hij uiteindelijk voor www.elektroverstraeten.be.

Een URL is echter meer dan een domeinnaam. Gelukkig kan je je pagina’s ook namen geven die relevant en duidelijk zijn voor je bezoekers én je ranking positief kunnen beïnvloeden. Het valt dan ook sterk aan te bevelen om je pagina’s relevante namen te geven.

Verstraeten beseft dat keywords belangrijk kunnen zijn en bouwt zijn websitestructuur als volgt op: koelkasten op www.elektroverstraeten.be/koelkast/ en wasmachines op www.elektroverstraeten.be/wasmachine/. Indien hij heel veel producten heeft, kan hij eventueel nog verder opsplitsen in www.elektroverstraeten.be/koelkast/bosch/ en www.elektroverstraeten.be/koelkast/miele/.  Zo zal Google gemakkelijk herkennen dat die pagina’s over koelkasten van die specifieke merken gaan.

b) Titel
Hetzelfde verhaal gaat hier op: Google herkent aan de hand van je titel wat het onderwerp van die pagina is. Het is van groot belang dat je dan ook steeds zorgvuldig je titel uitkiest. De titel hoort tussen je <head>-tags als volgt <title>Titel van deze pagina</title>. Optimaal voor SEO is dat je titel de exacte keyphrase is die je beoogt. Veel websites voegen daar nog hun websiteadres aan toe voor de nodige branding effecten.

Op www.elektroverstraeten.be/koelkast/miele/ beslist Verstraeten dan ook om de titletag <title>Miele Koelkasten – Elektro Verstraeten.be</title> te gebruiken. Hiermee hoopt hij kopers die zoeken naar “Miele koelkasten” te kunnen aantrekken maar houdt hij eveneens rekening met de reputatie van zijn winkel door ook “Elektro Verstraeten.be” in de titel te zetten. Dit wekt vertrouwen op bij de koper die zo meteen weet dat hij terechtkomt bij een elektroshop.

c) Inhoud
Tekst: De echte inhoud van je pagina’s (al datgene dat tussen de <body> tags staat) zal een enorme invloed op je rankings hebben. Om je website te optimaliseren voor de search engines is het belangrijk om hier enkele van je belangrijkere keywords en keyphrases te herhalen. Het is essentieel om (veel) relevante tekst op je pagina’s te hebben. Dit is trouwens meteen ook de reden waarom sites die geheel in Flash opgemaakt zijn zelden goede rankings ervaren. Hoewel men in Flash ook tekst kan implementeren, zal dit allemaal onzichtbaar zijn in de broncode. En laat de broncode nu toevallig het enige zijn wat de Googlebot kan zien.

Verstraeten zet op elke pagina een korte maar hoogst relevante beschrijvende tekst die zowel zijn bezoekers als de search engines nuttig zullen vinden. Voor zijn “Miele Koelkasten” zet hij “Miele koelkasten worden al jaren gewaardeerd voor hun ongelooflijke kwaliteit. Deze koelkasten zijn stuk voor stuk zuinig, stil en gebruiksvriendelijk”. Bovendien wordt er over de rest van de pagina nog regelmatig de keywords “Miele” en “koelkast” verspreid in de beschrijving van de items. Niet voor niets zegt Google zelf dat SEO optimalisatie vaak hand in hand gaat met het gebruiksgemak van de echte bezoekers.

Afbeeldingen: Afbeeldingen zijn een bijzondere vorm van SEO die veel webmasters vergeten maar die voor bepaalde websites enorme resultaten kunnen boeken. Google Image Search is vergelijkbaar met de gewone Google search qua optimalisatietechnieken. Geef uw afbeeldingen dus altijd een passende naam, voeg een alt-tag toe en zet de afbeeldingen op pagina’s met relevante tekst.

Verstraeten heeft voor elke koelkast uiteraard een foto voorzien. De foto van de Miele K2204S heeft hij dan ook miele-k2204s.jpg genoemd met een passende alt-tag (<img src=”images/miele-k2204s.jpg” alt=”miele k2204s”). Uiteraard staat deze foto op de productpagina van dit model.

d) Header Tags
Header tags zijn HTML tags die een hiërarchie in je pagina creëren. Het toont aan Google dat de pagina is onderverdeeld in diverse paragrafen die elk hun eigen subtitels hebben. Header tags in orde van belangrijkheid zijn: <h1>, <h2>, <h3>, … Indien u deze gebruikt, zal u merken dat deze titels automatisch een groter lettertype krijgen. U kan echter de h-tags eenvoudig met CSS terug naar uw hand zetten.

Verstraeten zou dit kunnen gebruiken door op zijn productpagina van de Miele K2204S het volgende te doen: <h1>Miele K2204S</h1>, <h2>Miele K2204S review</h2>, <h2>Miele K2204S onderdelen</h2>, <h2>Andere Miele Koelkasten</h2>. Hierdoor kan Google beter inschatten wat belangrijk is op de pagina én welke diverse paragrafen er aanwezig zijn.

e) Meta Tags
Meta Tags zijn lange tijd de belangrijkste vorm van SEO geweest maar zijn nu quasi waardeloos. Meta Tags zijn tags in de header waarin de webmaster aan de zoekmachines kan aangeven waarover de specifieke pagina gaat. Het spreekt voor zich dat hier enorm veel misbruik van werd gemaakt en dat de search engines deze tags nu quasi geheel overbodig heeft gemaakt. Belangrijke uitzondering hierop is de description-tag. Google gebruikt deze niet om uw ranking te bepalen maar toont de description-tag wel als beschrijving van uw website in de zoekresultaten. Het levert je dus geen betere resultaten op maar het kan wel leiden tot meer kliks van de zoekers.

Verstraeten besluit om zijn verkooptalent te gebruiken in het schrijven van zijn description tag. Op de pagina van de Miele K2204S zet hij als description: <meta name=”description” content=”De Miele K2204S is de ideale koelkast voor een groot gezin: ruim, betrouwbaar, stil en zuinig. Vind nu de beste prijs in onze shop.”>

REPUTATIE INTERN
a) Navigatie + sitemap
Heel belangrijk voor je interne SEO, maar misschien nog veel belangrijker voor het gebruiksgemak van je bezoekers, zijn de beslissingen over de organisatie van je interne navigatie. De structuur van een website is iets waar vaak te licht wordt overgegaan zodat men later, wanneer de website groeit in volume en bezoekers, pas ontdekt dat de voorlopige lapmiddelen onvoldoende blijken te zijn. De beste structuur voor bijna elke website heet breadcrumb navigation. Hierbij bouw je een pad op waardoor elke bezoeker vanaf elke pagina één of meerdere stappen terug of vooruit kan gaan. Deze structuur heeft, naast de duidelijke voordelen voor het gebruiksgemak, als bijkomend SEO voordeel dat je intern linkt met belangrijke keyphrases (zie volgende onderdeel: link anchor text). Bovendien creëer je hierdoor automatisch een hiërarchie waarin de koelkastenpagina belangrijker (wegens meer gelinkt) is dan de Miele-koelkastenpagina die op zijn beurt weer belangrijker is dan de K2204S-Miele-koelkastenpagina.

Verstraeten heeft hier in zijn URL-stuctuur al duidelijk rekening mee gehouden. Op de homepagina kan je kiezen tussen wasmachines ( /wasmachine/ ) en koelkasten ( /koelkast/ ). Daarna kan je kiezen voor een merk ( /koelkast/bosch/ of /koelkast/miele/ ) en daarna voor een type ( /koelkast/miele/k2204s.html ). Om breadcrumb navigatie toe te passen plaatst hij ergens bovenaan elke pagina het pad: Home > Koelkasten > Miele > K2204S. Hierbij linkt elk onderdeel naar de respectievelijke pagina. Handig voor bezoekers en search engines om de weg terug te vinden.

Een sitemap is een lijst met alle (belangrijke) pagina’s in een website. Een sitemap is een gestructureerd hulpmiddel voor de search engines waarin jij aangeeft welke pagina’s je belangrijk vindt. De sitemap van Webmasterblog.be kan je hier vinden. Het is ook een handig hulpmiddel om aan de search engines te laten weten wanneer er nieuwe pagina’s zijn. Het nut van een sitemap voor SEO-doeleinden is echter niet erg groot.

REPUTATIE – EXTERN & RELEVANTIE EXTERN
a) Incoming links & Link Anchor Text
We behandelen beide concepten tegelijk. Incoming links zijn links van een derde partij (andere website, blog, social network, forum, …) naar een pagina op jouw website. Terwijl de interne maatregelen relatief eenvoudig te optimaliseren zijn, zijn deze externe maatregelen per definitie grotendeels buiten je controle. Wij zullen dan ook zeer regelmatig tips geven om toch invloed te kunnen uitoefenen op deze externe zaken.

Hier kunnen we even terugkomen op het verschil in reputatie tussen de online New York Times en het West-Vlaamse schoolkrantje. Google bepaalt dit verschil voornamelijk door het aantal incoming links naar deze websites te tellen; des te meer links een website/pagina krijgt, des te belangrijker andere webmasters en surfers deze website achten. Meer incoming links = betere reputatie.

Natuurlijk is het tellen van de incoming links onvoldoende om de reputatie van een website/pagina te bepalen: ook de reputatie van de website die naar jou linkt heeft een groot belang. Een incoming link van een site met een hoge reputatie (bijvoorbeeld van bbc.co.uk) wordt honderden malen hoger ingeschat dan een incoming link van een plaatselijke blogger.

Gelukkig voor de webmasters heeft Google een schaal ontwikkeld waarop je kan zien welke reputatie een website/pagina heeft: Google PageRank. Google PageRank (PR) is een logaritmische schaal van 0 tot 10 waarop elke geïndexeerde pagina een cijfer krijgt. Hoewel de exacte cijfers geheim blijven, maakt Google een publieke PageRank openbaar. Deze publieke PageRank is redelijk accuraat maar mag nooit als absoluut correct aangenomen worden. Publieke PageRank kan je checken op CheckPageRank.net (keyphrase-domein!) of dankzij één van de vele Firefox-plugins.

Het doel is dus om zo veel mogelijk incoming links van websites/pagina’s met een hoge PR te krijgen. Maar wat is er nog belangrijk ?

Link anchor text is de exacte tekst waarmee deze externe websites naar jouw pagina linken. Door te linken met een specifieke tekst krijgt Google informatie van deze externe partij dat zij jouw pagina hoog waarderen voor die specifieke woorden. En wat is er waardevoller wanneer een onafhankelijke partij zegt: Ik raad deze website aan voor deze woorden ?!

Verstraeten weet dat linkstrategie belangrijk is om succes te boeken bij Google en kijkt wat rond naar plaatsen waar hij links kan krijgen. Op een bekende startpagina voor elektro met een PR4 krijgt hij een link naar zijn koelkastpagina met de anchor text “goedkope koelkasten”.

Uiteraard is dit alles slechts de basis en zullen wij in verdere artikels ook steeds iets dieper ingaan op enkele deelaspecten. Laat u hierdoor echter zeker niet ontmoedigen. Met onze tips voor interne SEO (waarmee u dus liefst al rekening houdt voor u uw website begint te bouwen) kan u alvast een heel eind komen. De externe SEO is meer een langetermijnproject waardoor je ook de kans hebt om langzaam steeds meer hierover te leren.

No related posts.